趣头条三季度亏损同比大幅收窄,预计四季度实

利来国际最给利的老牌 2020-12-17 07:20 阅读:67

  北京时间12月17日,移动内容平台趣头条(NASDAQ:QTT)正式发布了2020年第三季度财报。趣头条第三季度营业收入11.3亿元,符合市场预期,亏损连续四个季度收窄,非美国通用会计准则下运营成本同比下降87.0%,运营亏损率同比去年的60.0%大幅收窄至9.7%。趣头条预计,公司将于今年第四季度实现经营性盈利。

  在今年中国互联网协会发布的2020年中国互联网综合实力前百家企业榜单中,趣头条荣获2020年中国互联网综合实力企业第23名,在入选的上海互联网企业中排名第三。

  趣头条董事长兼CEO谭思亮表示:“面临复杂多变的市场环境,我们的业务在第三季度仍取得了一些进步,亏损连续几个季度收窄。未来,我们将继续提升运营效率,在内容建设和商业化方面做出更多努力,以实现平台的长期价值。”

  米读推进内容生态建设,探索IP孵化新模式

  在迈过跑马圈地的流量抢夺阶段后,趣头条旗下的网络文学产品米读在内容生态建设上实现再次进阶,平台的原创签约作者保持持续快速增长。截至目前,米读月收入破万元的原创作者过百人,头部作者月收入近50万元,平台作者单月获得稿费突破500万元。

  在建设作者生态的同时,米读也在积极开拓IP孵化新模式。今年9月,米读和快手达成独家战略合作,米读将平台上热门小说孵化成短剧IP,并在快手独播。截至目前,米读已在快手上搭建了《河神的新娘》、《穿书少女》、《一条刁妃》等八大内容IP矩阵,涵盖古风、民国、都市、甜宠等多种题材。目前,米读在快手上的短剧账号总粉丝量已破千万,全网总播放量突破14亿,单集播放量最高超5000万,集均播放量也高达500万。

  通过不同短剧账号,米读对垂类内容进行精细化运营,在满足用户多元化内容需求的同时,也加强了IP与粉丝之间的情感关联,逐渐搭建起米读的社区内容体系,为商业变现铺路,例如@少夫人宁萌萌 账号在近期进行的直播带货中,单场售出上千单商品。

  近期,米读在IP孵化上再次创新。米读在快手上首播的原创短剧启动了付费点映服务,原创作品《冒牌娇妻》在24小时付费人次过万,截至目前,该剧付费人次已接近3万。

  随着用户付费意愿不断加强,IP短剧在付费点映上也释放出巨大的商业发展空间,加之短剧长度一般在几分钟内,商业植入更加灵活多样,有望成为继网络电视剧、网络大电影后又一可规模化发展的新品类。

  聚焦资源突破短内容,业务精细化运营初显成效

  作为一个深耕新兴市场的移动内容平台,在以米读为代表的长内容建设取得突破后,趣头条进行业务架构变阵,升级组织能力,将趣头条APP与短视频、小视频及直播合并成为短内容BU,all in短内容生态建设。

  通过积极的运营策略,趣头条App聚焦生活娱乐、知识资讯两大方向,在广场舞、影视、三农、情感、故事等特色领域持续发力,提升优质内容占比。如在情感领域,趣头条App深度挖掘新兴市场用户在情感方面的内容需求,推出“倾听计划”,邀请数十位知名情感专家,打造“情感帮帮团”,在线解答用户关心的情感问题,形成有趣头条特色且专业的情感互助体系。仅在一周时间内,该活动拉动情感垂类优质作者数增长102%。

  同时,针对平台创作者,趣头条开展了趣学堂大V训练营,并推出小视频保量工具扶持头部KOL,帮助创作者由粗放化运营向精细化运营转变。在三周时间内,参与大V训练营作者的文章篇均阅读量提升222%,篇均阅读时长增长18%,小视频优质作者占比提升5%,小视频日均发文量环比增长38.8%。

  伴随系列调优工作的开展,短内容的内容生态实现了更加良性的运转。在市场激烈的时长争夺赛中,趣头条App人均阅读时长仍提升了15%,双月日均ARPU值环比提升了 43%。直播业务在逆势中迅速调整步伐,持续丰富直播内容的同时也吸引了越来越多的主播和用户,主播开播规模环比增长64.4%,高收入主播数环比增长64.33%,人均消费主播数环比增长72.66%。

  关注新兴市场用户,践行企业社会责任

  在机遇和挑战并存的市场环境中,趣头条坚持以长远发展为前提,不断优化经济模型,提高变现效率,冲刺盈亏平衡。同时,在发展前行道路上,趣头条始终不忘发挥平台优势,积极践行企业社会责任。

  7月,趣头条发起“暖流行动”,在未来一年内提供价值1亿元的平台流量,扶持公益广告、宣传公益项目,该行动预计覆盖1.38亿移动互联网用户,其中包括9660万新兴市场用户。

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