B站举办AD TALK 2020营销大会:构建以信任为基石的

利来国际最给利的老牌 2020-12-15 23:49 阅读:197

  DoNews 12月15日消息(记者程梦玲)12月15日,哔哩哔哩(以下简称B站)在上海举办了“崛起的一代”AD TALK 2020营销大会。同时,B站宣布全面升级整合营销“Z+计划”,推动商业中台和商业产品能力持续优化。会上还首次推出UP主营销“3i兴趣营销模型“方法论及联动百大标杆品牌的“PLAN B”计划。B站副董事长兼COO李旎首次对外分享了B站商业化的核心价值——为品牌方提供与用户建立信任伙伴关系的良好土壤。其在演讲中表示,B站为年轻人提供了丰富多样的文化产品与服务,在B站的文化乐园中建设了以UP主为核心的内容创作中心、直播舞台、影院、游戏大厅、漫画图书馆、电竞赛场、会员购商场等,B站的商业生态则是乐园中的基础设施,够引导用户在文化乐园里自然的流动,进行游览和消费。12月15日,哔哩哔哩(以下简称B站)在上海举办了“崛起的一代”AD TALK 2020营销大会。B站副董事长兼COO李旎首次对外分享了B站商业化的核心价值——为品牌方提供与用户建立信任伙伴关系的良好土壤。同时,B站宣布全面升级整合营销“Z+计划”,推动商业中台和商业产品能力持续优化。会上还首次推出UP主营销“3i兴趣营销模型“方法论及联动百大标杆品牌的“PLAN B”计划。持续优化商业中台与产品随着90后、00后“崛起的一代”成为社会中坚力量,他们的消费能力也渗透了各个行业。去年,B站首次提出『万物皆可B站』,决定进一步开放商业生态,拥抱更多元的商业合作,众多品牌敏锐地嗅到了B站是连接年轻用户的最佳阵地,纷纷入驻。B站的广告业务实现了连续7个季度的加速增长。截止2020年Q3,B站广告客户数增长超过200%。“品牌要像UP主一样,用年轻人的语言对话互动,做有品质的内容收获好感,以长期的经营建立信任关系,才能像UP主一样,得到‘一键三连’,和年轻人玩转B站乐园。” B站副总裁刘斌新表示。2021年,B站整合营销“Z+计划”迎来四个方面的升级。首先,开放更多营销场景,如直播,为品牌与年轻人建立更多连接;其次是提升效率,通过数据辅助分发,AI个性化创意,构建转化链路,;其三是提升整合营销能力,通过搭建B-Data数据平台,推出企业号远航计划,助力品牌阵地建设;最后是行业赋能,为交通、电商、快消等重点行业制定服务方案。首次分享UP主营销方法论截至2020年Q3,B站的月活UP主数量已经达到了170万人,同比增长51%。他们创作的高品质视频——PUGV(Professional User Generated Video,专业个人用户视频)是B站内容生态的基石。今年7月,B站上线花火商业合作平台。5个月时间里,合作的UP主数量增长6倍,合作品牌方增长5倍,复投率达75%,对中小UP主的商业合作拉动尤为明显。B站副总裁张振栋指出,UP主是离用户最近的人,也是中国当下最好的视频内容创作者,他们可以基于用户的兴趣创造潮流,以此来激发用户深度卷入。大会也首次提出了基于UP主的营销方法论——“3i兴趣营销模型”。——激发(inspire)、沉浸(immerse)和付出(invest)。“UP主不是产品的商业化工具,而是品牌的兴趣营销大师,”张振栋表示。明年,基于“3i兴趣营销模型”的UP主营销“Plan B”计划将与100个品牌共创,B站将为其提供投前营销定位,投中投放策略,投后数据沉淀的全方位营销支持。此外活动现场还盘点出年度品牌合作伙伴、年度十大真香案例、年度优秀UP主商业合作视频、年度创新UP主营销案例、年度优秀代理合作伙伴等多个类别的品牌营销“高光时刻”。

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