给直播带货降降“虚火”

利来国际最给利的老牌 2020-12-12 10:28 阅读:114

  12月8日,河北省保定市白沟新城春丽皮具店,员工正在通过直播方式售货。今年以来,白沟新城管委会通过开展“包博会”“云逛白沟直播带货节”“箱包产业带”直播等一系列活动,为企业开展直播培训、搭建直播平台。据统计,1月份至11月份,当地电商成交额达135亿元,超过了去年全年成交额。 冯 云摄

  (中经视觉)

  近年来,主播带货、网红带货成了热门话题,在一些网红直播促销下,很多商品销量大增。但近段时间以来,直播带货“翻车”现象频现,有个别网红直播间“买完不让换”,有些直播中互动粉丝是虚假的机器人(行情300024,诊股),还有知名主播推广销售假燕窝等不合格商品。

  如何正确认识直播带货?如何规范网络直播带货,促进其更健康、更长远发展?对此,一些读者来信提出了自己的思考和建议。

  严防直播带货“注水”

  余明辉

  有数据显示,国内直播电商市场规模从2017年的190亿元迅速增长至2019年的4338亿元,今年一季度全国电商直播达400万场,2020年预计在线直播参与用户规模将达5.26亿人次,带货规模将突破9000亿元。作为疫情之下迅速火起来的行业,直播带货仿佛在一夜之间成为电商企业的标配,也成为不少地方拉动消费、促进经济发展的新引擎。

  但是,在直播带货火起来的同时,一些弊端也逐渐显现。在直播带货过程中,少数地方为了带货数据好看,发文强制要求特定人员定向关注,甚至分配购货金额等;一些平台和主播,为了所谓的流量与人气,通过人为操作等方式在销售数量和金额上“注水”作假,营造虚假繁荣。更有甚者,让一些无良主播直播带假货、水货,消费者屡屡上当。这些问题在一定程度上削弱了网络直播带货的公信力和吸引力,不利于电商直播经济长远健康发展。

  严防直播带货“注水”,需要对症下药。一是对直播平台落实好监管责任,加大违法违规行为惩处力度;二是针对地方干部直播带货活动,一方面加大培训力度,另一方面要完善机制,使其在合理合法范围内开展;三是及时更新相应规定。据悉,首部全国性行业内标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》已于7月份发布施行,下一步要抓好具体落地工作,做到有标准可依、有标准必依,让直播带货持续健康发展。

  (作者地址:河南省内乡县)

  要把好带货质量关

  丁家发

  据报道,某商业查询平台近日显示,李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司于今年6月10日受到上海市崇明区市场监督管理局行政处罚,被罚款1万元,原因是“发布虚假广告”。

  从严格意义上讲,直播“发布虚假广告”就是为假货代言和推销假货,涉事公司被处罚一点也不冤。直播带货不应成为推销假货的“集散地”,这张罚单敲响了直播带货的警钟,直播带货营销必须遵守国家法律法规,否则就会受到惩罚。

  近年来,直播带货行业迎来“井喷式”发展,但也存在鱼龙混杂的问题,在直播带货中,网络主播们频频出现虚假宣传、以次充好等问题,让直播平台成为销售假冒伪劣商品的“集散地”。特别是一些当红主播直播带货,一旦出现虚假宣传等问题,社会影响更为恶劣。

  对于相关乱象,国家互联网信息办公室此前发布通知,就《互联网直播营销信息内容服务管理规定》向社会公开征求意见。其中规定,直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务,不得发布虚假信息和欺骗、误导用户;不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等。由中国广告协会制定的《网络直播营销活动行为规范》已于今年7月1日起实施,重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。可见,国家对直播带货营销正在不断加以约束和规范,整个行业将进入法治化管理的轨道。

  企业因虚假宣传被罚1万元,相比直播带货的收入或许不值一提,但对其行政处罚的警示意义却很大。随着我国法律法规对网络直播营销活动进一步规范,相信今后处罚力度会越来越大。对此,带货主播们应当有所警醒,不要为了一时利益,最终断送了前程。

  (作者地址:安徽省合肥市宿松路)

  以法律规范从业者

  曹建明

  当前,直播带货越来越火爆。与此同时,虚假宣传、质量低劣、货不对路、投诉增多也成为新隐患,不仅损害消费者权益,也影响了直播带货这个新业态持续健康发展。

版权声明
本文由利来国际最给利的老牌整理发布,转载请注明出自给直播带货降降“虚火”http://www.0763cx.com/news/9444.html