从春雷到秋实,为复苏喝彩

利来国际最给利的老牌 2020-11-12 16:13 阅读:181

  双11,走过12年。

  就在双11之前,前三季度经济数据公布:经济增速由负转正,社会消费品零售总额季度增速年内首次由负转正,货物进出口总额增速首次由负转正。中国经济稳步走出疫情影响。

  春雷计划,为复苏喝彩

  武汉。2020天猫双11狂欢季线下启动。

  线上销售首日,良品铺子(行情603719,诊股)、周黑鸭、蔡林记、猫人等武汉城市名片不负众望,跻身相关类目前十名,“武汉活过来了,还爆发了”。

  消费潜力迅速释放,有网友巧妙地用几个“力”给出了解释:疫情控制得力,政策扶持给力,平台提供助力,企业各自努力,市场形成合力。

  所谓平台助力,指向从4月开始的“春雷计划”。4月,当疫情给全国摁下“暂停键”,阿里巴巴重启“春雷计划”,通过稳外贸、转内销、产业带数字化转型等措施,和身陷困境的中小企业一起寻找突围方向。

  春雷半年,工厂车水马龙,参加天猫双11的全国2000个产业带、120万商家、30万个外贸工厂,缓过来了。

  从这个意义上,一场元气淋漓的双11,仿佛从春天就开始了。它是一个集雨器,接住了政策、社会、内需所有落下的甘霖。

  “双循环”拓展双11价值半径

  上海。第三届进博会现场。一只进口的直径4米的米其林“超级轮胎”十分醒目。工矿企业快速复苏,带来超级轮胎的旺盛需求;同一时间,上汽集团(行情600104,诊股)和阿里巴巴集团达成新零售战略合作,联合宣布加快推动汽车零售数字化转型。以天猫双11为代表的互联网消费,正从买衣物数码向汽车等耐用消费品迈进。

  如果说进博会为海外品牌搭建大舞台,成为中国联通(行情600050,诊股)世界的重要外向通道;阿里巴巴搭建的双11平台,则为进博会“展品变商品”提供了一条快车道。

  “逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”,两只轮胎,一外一内,相互呼应,相得益彰,成为双循环畅通的佐证。

  今年天猫双11提前开售并延长了售卖期。这一变化,对于供需双方都有意义。社会物流等基础设施压力小了、商家补仓的时间窗口有了、留给中小卖家的黄金通道宽了……所有元素,指向拉动内需的总爆发。

  内需强劲,人心稳定。就在十几天前,刚刚落幕的十九届五中全会作出“全面促进消费”的定调。对于走过12年的双11而言,“增强消费对经济发展的基础性作用,顺应消费升级趋势,提升传统消费,培育新型消费”“促进线上线下消费融合发展”的意义不言自明。

  双11的价值半径,在不断扩大。从智利樱桃,到俄罗斯Prime等级牛肉,都在双11跑出加速度。今年,有2600多个新品牌、120万款进口新品通过天猫国际首次参加双11。全球为走出困境加油鼓劲的情绪,没有时差。

  数字化双11,不确定性中的最大确定性

  2009年第一个双11有一个花絮:为庆祝5200万成交额,员工用几张A4纸打印出数字,但不小心少了个零,为此,有机智的小二临时拿了一个时钟替代。

  11年后的双11,菜鸟近2万台无人取件机投入使用,1秒取走快递,据测算能给全国节省25年,阿里人称这是一段时间“减”史。

  时间是个隐喻,12次双11,完整保留了中国数字化发展的时间切片。2008年底的一项统计数字显示,当时国内快递员约50万人,而今天,快递员、外卖员总数已达千万;曾经,企业是因线下太难“败走”上线,但如今许多新品牌是持有“网络出生证”再向线下发展的;10多年前许多人尚不知网购为何物,10多年后社会生活的方方面面都在数字化……

  一个偶然诞生的促销活动,在商业协同和技术催化下,衍生了一连串创新。

  正式上岗的物流机器人(行情300024,诊股)“小蛮驴”、支持214种语言的直播实时翻译、一年省电7000万度的液冷数据中心、全面云原生化……

  当然,数字化不是独唱,是合唱。如果平台企业是“1”,同样具备数字化能力的企业是“0”,越多“0”加入,势能越大。

  从“暂停”到复苏再到活跃起来,中国企业通过加速数字化走出了一条生命力顽强的折线。

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