拿下索尼音乐 进击的TikTok还想要什么

利来国际最给利的老牌 2020-11-04 08:14 阅读:129

  作为一家短视频巨头,TikTok深知音乐之于自身业务发展的重要性。在海外一路疯狂生长、收割流量的同时,TikTok早已被唱片公司盯上,毕竟版权问题一打一个准,就连流媒体音乐大佬Spotify都多次因版权问题被唱片巨头告上法庭。因此,对于仍在扩张期的TikTok而言,从索尼音乐到环球音乐,几大唱片巨头还是合作更好。

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  互利双赢

  在音乐版权方面,TikTok再下一城。当地时间11月2日,TikTok证实,已经与索尼音乐娱乐公司签署了新的授权协议。根据这份授权协议,所有TikTok用户将能够继续使用索尼唱片出版的歌曲,包括哥伦比亚唱片和美国广播唱片公司(RCA),供创作者在其平台上使用。

  作为全球第二大音乐唱片巨头,索尼音乐的“力挺”对于TikTok的意义无疑是巨大的。在声明中,TikTok称,扩大后的授权协议将使TikTok的创作者社区能够获得索尼当前热门、新发行歌曲、经典曲目的声音片段,包括碧昂斯、马丁·盖瑞斯和哈里·斯泰尔斯等数千名音乐人的作品。

  当然,要想获得索尼音乐的点头,TikTok也付出了不少。据一位熟悉该协议的人士透露,TikTok 向索尼支付的版权费用比之前的协议有“大幅增加”,但两家公司拒绝对合同的任何细节进行评论。对于协议的更多具体内容,北京商报记者联系了TikTok方面,不过截至发稿,暂未收到具体回复。

  除了TikTok可以从这边协议中获益之外,索尼音乐也有自己的打算。据了解,这份协议还要求该应用与索尼旗下的厂牌合作,开展营销旗下艺人和识别新兴人才的项目。简而言之,索尼音乐也将使用TikTok平台来推广自己的音乐人。

  事实上,在TikTok的风靡过程中,不少音乐人以及唱片公司也从中尝到了甜头,如Lil Nas X的歌曲《Old Town Road》在该应用程序中大受欢迎,并与索尼音乐旗下的哥伦比亚唱片签约;而由索尼音乐发行的老歌《Break My Stride》也因为TikTok而再次翻红。

  在接受CNN采访时,《Break My Stride》的创作者Matthew Wilder坦言,随着TikTok的出现,曾经红极一时的歌曲得以迎来全新一代的乐迷,并且会引发多米诺骨牌效应,“一首老歌只要在TikTok上火起来,其影响力会扩散至其他所有流媒体平台”。

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  未雨绸缪

  在传播诱惑力面前,TikTok的确拿下了不少音乐公司的支持。根据Sensor Tower发布的最新报告显,9月TikTok已获得了超过6110万次下载量,位列全球移动应用(非游戏)下载榜冠军,其中,美国是第二大下载量市场,占比为9%。

  

拿下索尼音乐,进击的TikTok还想要什么

  今年1月,TikTok与全球独立音乐数字版权代理机构Merlin签署了合作协议。作为全球顶级独立唱片公司数字版权代理机构之一,Merlin曾向Spotify、YouTube和SoundCloud等平台授予音乐版权许可,旗下的会员包括Mad Decent、Better Noise和AWAL等唱片公司。

  之后7月,TikTok与Believe建立了多年合作伙伴关系,后者是总部位于巴黎的独立艺术家音乐平台,与全球诸多独立艺术家和唱片公司都有着合作伙伴关系。

  而在与Believe签约的第二天,TikTok又得到了美国国家音乐发行商协会(NMPA)的“绿灯”,双方签署了一项为期多年的许可协议。根据NMPA的说法,这笔交易“解决了TikTok过去未经许可使用该协会音乐作品所产生的费用”,并建立了“前瞻性合作伙伴关系”,即获得了该协会代理作品的授权许可,协议自2020年5月1日起追溯生效。据了解,NMPA成员包括三大主要音乐版权代理商,以及世界上最大的独立唱片公司。

  对于TikTok的合作,Believe坦言,与TikTok的交易将为它提供对市场趋势的深入分析,并使Believe的艺术家和唱片公司受益于更大的市场营销覆盖面和更多的收入机会。

  “TikTok的起家是靠音乐视频起家的,拥有索尼的版权,许多热门的歌手和歌曲都能够正常使用,能够做大TikTok的日活,这是TikTok事业的最重要起点。”文渊智库创始人王超指出。

  互联网分析师杨世界也表示,尤其是在国外,对版权特别重视,而TikTok作为一个短视频APP,背景音乐等都需要授权,因此索尼音乐对TikTok未来的长期发展是很有帮助的。

  的确,音乐版权问题曾令不少互联网巨头头疼不已。以流媒体音乐平台Spotify为例,全球三大唱片公司掌握了全球绝大多数音乐的版权,Spotify每年需要支付的版税达到了公司营收的52%。为了反抗,Spotify曾与华纳音乐对簿公堂,直到今年年初才结束版权纠纷。

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