大麦发布演出国庆档观察:音乐节票房同比提升

利来国际最给利的老牌 2020-10-10 14:25 阅读:56

  DoNews10月10日消息(记者 程梦玲)10月10日,大麦发布《2020演出国庆档观察》,对国庆期间的演出行业进行了总结。报告显示,国庆期间线下专业演出超4000场,各类演出供给稳步提升,其中音乐节增速最快,场次同比去年同期增加130%。

总体来看,国庆长假期间线下演出回暖,音乐节、live house、戏剧、相声演出全面恢复,音乐类演出消费数据表现亮眼;二线及以下城市消费需求格外旺盛,票房贡献超预期;市场消费结构“年轻化”趋势明显,“Z世代”成为国庆档线下演出消费主力军。

音乐节和Live house是热门的休闲娱乐选择。大麦数据显示,10月1日至10月8日,全国大型音乐节共计20余场,同比去年同期增加130%,票房同比去年提升113%,超六成用户跨城追爱;全国Live house总场次同比去年增加68%,票房同比去年增长208%。

剧场方面,开心麻花、孟京辉系列话剧、德云社相声大会等国庆期间都已经在各大剧场开演。大麦数据显示,国庆长假期间,全国剧场演出3400余场,同比去年同期增长6%,其中上海、杭州、南京等长三角城市成为剧场演出票房贡献重镇。

从整个线下演出市场来看,2020年国庆长假期间二线及以下城市票房占比为57%。其中,二线及以下城市在音乐节的票房占比为66%;二线及以下城市在Live house的票房占比为94%。另外,在二线城市覆盖率上,2020年国庆长假期间,音乐节、Live house分别比去年同期增长了200%和80%,分别覆盖了27个、18个城市。

从消费侧来看,小镇“Z世代”(95后和00后)人群成为了演出消费主力军。从整体来看,“Z世代”国庆期间的消费占比高达35%,远高于90后、95前用户的26%。从演出细分领域来看,“Z世代”人群更偏爱音乐节、Live house等音乐现场,购票用户占比分别达到了43%和51%。

后疫情时代,随着线下演出的逐步恢复,也对现场服务提出了更高的要求。今年的国庆档演出,实名制入场也成为了线下演出观演的先决条件,越来越多的演出采用无纸化实名制入场。大麦数据显示,今年十一假期,大麦实名制现场解决方案覆盖了90%的场次(大麦侧服务演出场次),服务人数超50万。

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