传统文化+流行传播元素 看康佳中秋营销如何诠释

利来国际最给利的老牌 2020-10-10 12:01 阅读:185

  中国网科技10月10日讯 今年恰逢“双节”,不少家电厂商都希望能借助中秋、十一家人之间团聚契机,来借势营销加深自己品牌大众形象。作为近年来一直持续向品牌年轻化转变的康佳,自然不会放过这一契机。

  据了解,康佳今年采用“传统文化+网络流行传播元素”形式,将中秋传统神话故事与时下年轻人流行的网络元素相结合,切近生活消费痛点,颠覆以往外界对家电企业“守旧”“传统”认知。

  业内认为,康佳中秋节营销手法,不仅诠释康佳“用科技连接美好生活”理念,而且通过故事叙述、内容反转等形式,从而突出产品优势跟卖点,以此直戳用户需求痛点的办法,是在品牌营销上的一次成功典范。

  传统IP+网络流行元素 直切消费痛点

  随着近年来人们娱乐活动以及获取信息的渠道在不断增多,如何贴近时下网络潮流元素来做产品营销,成为不少传统家电企业发力的重点。中国网科技从康佳集团获悉,康佳今年中秋节推出的《嫦娥外传:广寒宫里过中秋》营销短片现已在B站、微博、微信官方视频号等平台上线。

  来源:《嫦娥外传:广寒宫里过中秋》

  从短片中,记者看到康佳以传统中秋神话故事里的嫦娥、后裔和玉兔为主角,通过四个生活趣事,强化中秋标签同时,引出康佳智慧屏、APHAEA智能洗碗机以及康佳智慧自恒温空调、康佳移动固态硬盘四款产品特性。

  康佳相关负责人告诉记者,在《嫦娥外传:广寒宫里过中秋》,融入了“中秋首席形象官”、直播、vlog、拍照营业等时下年轻人流行的网络元素。在康佳看来,这种人设鲜明的立意更能拉近消费者生活,将产品埋入故事情节,突出实现沉浸式的带货植入,是康佳在品牌营销方面做的一次大胆新尝试。

  通过网络短片营销,将产品特点埋入故事情节之中的做法近年来屡见不鲜。比如2019年红透大江南北的《啥是佩奇》,间接带火了电影《小猪佩奇过大年》的票房;欧派推出的《共享爸爸》,将其“量身定制”与现时代的“共享经济”相结合,彰显出欧派的家居理念;苹果一年一度的新春短片,更被誉为是科技界的”年度贺岁电影”,同时也将iPhone的拍照功能展现的淋漓尽致。

  行业分析师指出,通过网络视频营销具有多种优势。它具有电视短片的种种特征,例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等。又具有互联网营销的优势,例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说,网络视频营销,是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。

  诠释“用科技连接美好生活”理念

  推出网络短片做故事植入性产品营销并非是今年康佳在品牌传播上的首次创新尝试。像是今年夏天,康佳利用社交网络端启用话题讨论式营销手法,用极具互动性和话题性的方式,发起了一场 #空调VS冰箱,谁是我的夏日救星#PK式品牌战役,就成功掀起一波社交讨论。

  还有7月份,康佳集团独家赞助网剧《穿越火线》,不仅为品牌曝光集聚海量流量,助力康佳展现科研初心与成果,还对电竞内容所覆盖的庞大年轻用户群体形成精准渗透,为康佳塑造年轻创新品牌形象提供丰厚沃土。也是康佳集团深度拥抱年轻文化,推进品牌年轻化战略的重要一步。

  业内人士认为,从这两次营销尝试来看,康佳在明确自身传播目标的基础上,以充满创意的精准的传播营销动作选择,有效塑造、传播了品牌科技创新、美好生活的企业形象目的十分明确。

  公开信息显示,今年是康佳成立40周年,康佳集团公开表示,持续用科技创新作核心驱动,提出“科技康佳,连接美好”的周年主题对40年发展的最好概况,也是对公司迈入下一个40年高质量发展新征程的开始。未来,康佳将始终坚持以科技创新为核心驱动,积极联动外部优势资源和力量稳抓机遇,从产品价值、品牌理念、情感体验等多个维度深层次关注新生代用户需求,朝着科技化、年轻化和为用户创造美好生活的目标疾步行进。

  家电市场分析人士指出,企业拥有什么样的经营理念,便会创造什么样的品牌。优秀的企业理念能推动产品品牌持续发展,互为表里,相互融合。因此,康佳所坚持的“科技康佳,连接美好”的初心,不仅贯穿于品牌传播之中,也是康佳自身在市场中有力的文化支撑,从而形成了康佳独有的品牌文化特色。

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