米读与快手达成战略合作 探寻网文IP短剧变现模

利来国际最给利的老牌 2020-09-03 12:15 阅读:157

  9月3日,移动内容平台趣头条旗下的网络文学产品米读宣布,已与快手就短剧IP开发达成战略合作。米读将为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容,在快手小剧场独播,快手则给予独播剧更多的流量支持及宣发助力,共同推进短剧IP开发模式的顺利推广。

  米读CEO杨骥表示,此次与快手的合作模式是在行业内的一次全新尝试,开辟了免费网文平台的IP孵化新思路,有效解决了传统IP孵化模式中开发周期长、投入成本高等痛点。目前米读已初步搭建出一个流量积累及内容生态营造并行的新模式,并将逐步推动IP产业的良性循环,进一步放大IP价值。

  快手相关负责人大可表示,短剧行业是一个快速成长的新领域,而选择一个好故事则是短剧能够成为爆款的优质基因。此次快手跟米读战略合作项目中,优质IP的选取逻辑,不仅是符合网文用户的喜好,同时两个团队也从短视频用户的喜好方向做了大量调研挖掘。未来快手和米读也会基于IP改编短剧,进行更多商业化变现上的探索与尝试,共同携手找到一条网文IP+短视频的变现之路。快手短剧业务未来一年内,将会拿出超过百亿的流量支持精品化短剧内容在平台内的扶植与成长,同时也将会引入超过200部的精品优质短剧,共同探索短剧业务的成长。

  米读探索IP短剧模式

  伴随用户在线时长向短视频等产品平台倾斜,以及用户阅读碎片化特点越发显著,以快手为代表的头部短视频产品已快速发展为日活超过3亿的巨型流量平台,也因此成为了承载短剧内容播放的最佳载体。而快手小剧场经过近一年时间,已经有了非常高的用户渗透率,亟需更多优质内容提供方,给平台输入精品短视频内容,以更好满足平台用户多元的内容需求。

  据米读内容营销总监雷爱琳介绍,米读从2020年2月起,就开始探索网文IP的短剧孵化模式,通过米读平台上作品的数据表现与社区用户评论等指标综合判断,米读率先挑选出4部平台原创作品进行短剧孵化尝试。

  古装爱情剧《权宠刁妃》以及高能甜宠剧《大叔乖乖宠我》、《宋小姐闹离婚》作为短剧第一梯队首发,邀请了抖快古风头部KOL@御儿、“当红鲜肉”邱赫南、“新晋人气王”杨咩咩、SNH48张茜等流量明星或博主参演,此外,音乐版权公司看见音乐定制OST,以快手抢先独播,多个头部在线视频网站二次发行的模式。

  目前,米读已出品了10余部精品IP短剧,全网播放量已突破8.8亿,爆款频出,其中单集最高播放量达4200万,平均点赞破百万,并多次登顶快手小剧场单日最热榜单第一名,且已有两部短剧被收录到头部在线视频网站的电视剧板块中。

  破解行业IP孵化痛点

  自2018年成立以来,米读以“免费+广告”模式实现快速发展,已累计服务近两亿用户。截至6月30日,平台原创书籍已破万册,并孵化出一批优质的网文作者。

  如何基于原创内容而衍生出的IP开发,以更好地实现上下游产业的深度联动。如何破解传统网文行业由来已久的IP孵化周期长、投入成本高等难题,一直是米读在思考的问题。

  目前市面上主流的IP孵化模式,一般以成功的文学IP为出发点,改编成动漫作品或直接制作成电影、电视剧。这种模式的缺点在于,孵化周期长、资金投入重,一般至少需要3-4年时间,且动辄上亿元的资金成本才能完成。

  与传统模式下以长视频孵化为主不同,米读的短剧IP开发模式在书籍还在更新的时候,就开始打造这个IP,发挥互联网平台的数据优势,实时、快速地获取用户真实的阅读反馈,再以此为基础,选择书籍进行改编,以3分钟以内的自制短剧形式快速推向市场,将孵化周期缩短至一个月左右,也大大降低了制作成本。

  同时,可以更加快速地验证IP价值及其内容对粉丝的吸引力,有效解决了目前网络文学平台IP孵化成功率低、试错成本高等痛点。此外,环环相扣、高潮迭起的短剧剧情又可以反哺于平台网文作品,激发用户对原创小说的阅读热情,帮助米读原创作品增粉固粉,提高米读原创作品和作者的影响力。

  在模式跑通,并成功牵手快手之后,米读计划今年推出30部短剧,覆盖甜宠、悬疑、都市玄幻等各类丰富题材,以满足用户不同的阅读口味。

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