厚积薄发 加速上攻 北京现代2021追光前行

利来国际最给利的老牌 2021-01-08 15:18 阅读:54

2020年真是不同寻常的一年,以至于大家在盘点它时只有复杂的心绪,却很难找到准确的表达。2020年也是中国车市跌宕起伏的一年,整个市场加剧震荡的大背景之下,有人黯然出局,有人艰难求生,也有人埋头蓄力,伺机而上。

2020同样也是北京现代极不寻常的一年。企业进入了发展的第十八年,曾经年少成名坐拥“千万用户”的它,正处在寻求突破转型、奠定实力的关键期。如今走过2020年,北京现代棋到中盘,未来布局也日渐清晰:新品布局更加完善、技术实力突破升级、销量稳步回暖、营销聚力年轻化,上升通道已然打开。

产品技术强势布局 2020年企稳向上

2020开年的一场疫情,打乱了北京现代筹划已久的转型节奏。新车上市被迫推迟,营销活动无法如期推进,本环环相扣的技术品牌升级战略,遭遇挑战。

面对波云诡谲的市场环境,北京现代以技术带新品,以营销推技术,实现了新产品、新技术、新体验的稳步推进,并推动销量实现环比连续正增长,画出了一条先抑后扬的向上曲线,最终完成50.2万辆的终端销量。

新产品密集推出

能够在艰难环境下实现品牌企稳向上,2020年多款新品功不可没。去年,北京现代在10个月时间里成功上市了菲斯塔纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特和全新ix35四款新车。其中最具分量的就是“品牌向上担当”第十代索纳塔,和承担着“销量提升重任”的第七代伊兰特。这两款北京现代轿车家族的重磅产品,都是基于现代汽车全新的i-GMP平台打造,在安全、操控和燃油经济性等方面实现大幅升级,不仅为各自细分市场树立了全新的标杆,更把北京现代带入到了全新的技术竞争平台。

尤其是第七代伊兰特,凭借“没有短板”的出色竞争力,上市后势如破竹,销量连连攀升,继11月销量顺利破万后,12月再度创下19433辆的新高,环比大增63.8%,上市两月余累计销售42649辆,成为北京现代市场表现最好的新品,为品牌发展注入了新的动力。见微知著,第七代伊兰特持续向上的升势,验证了北京现代近两年来品牌技术升级战略的成效,更释放出了企业加速前行的积极信号。

新技术加速升级

伴随四款产品的成功上市,北京现代开始更多抛弃性价比标签,大力突出品牌的技术内涵。除了具有全新竞争力的i-GMP平台,还有首次搭载于第十代索纳塔的CVVD“连续可变气门持续期”技术,以及能够达到L2+级自动驾驶水准的智能安全驾驶辅助系统、业内领先的第三代智能网联系统等等,一系列创新技术的应用,都在不断夯实北京现代的技术品牌新形象,推动销量向上走高。

新体验、新营销多点引爆

为了让更多用户感知品牌技术实力,北京现代过去一年在营销重头戏上也在不断寻求创新。除品牌王牌项目“现代嘉年华”2.0在全国数十个城市陆续举办、经销商展厅GDSI数字化升级改造工程持续推进外,北京现代还面向千万保客启动了粉丝营销项目,采用更多互动形式盘活存量数据,以数据驱动品牌营销。

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